Vorgefertigte Themes von Shopify oder benutzerdefinierte Themes? Wir helfen bei der Entscheidung

Dass jeder von uns ein Buch nach seinem Cover beurteilt, ist kein Geheimnis – auch wenn wir uns selbst gern das Gegenteil einreden. Die gleiche Regel gilt auch für das Aussehen eines Onlineshops. Bildstarke Webseiten, die sich tadellos bedienen lassen, ästhetisch sind und ihre Benutzer durch jeden gewünschten Step lotsen, führen fast automatisch zu besseren Conversions.

Mit Shopify können Sie genau solche Onlineshops erstellen. Bleibt nur die Frage, ob Sie dabei auf ein vorgefertigtes Theme setzen oder ein komplett benutzerdefiniertes Theme aufbauen bzw. aufbauen lassen. In diesem Artikel beleuchten wir die Vor- und Nachteile beider Funktionen, erklären, welche Fragen Sie sich bei der Entscheidung stellen sollten und welche Händler und Händlerinnen auf welche Theme-Art setzen.

Vorgefertigte Shopify Themes

Eines vorweg: Seit der Shopify Unit 2021 wissen wir, dass sich in puncto Shopify Themes einiges ändern wird und mit dem Online Store 2.0, „Sections everywhere“ und Meta-Feldern ein großes Plus an Flexibilität dazu kommen wird. Das kann man bereits am neuen Theme Dawn erkennen. Diese Funktionen sollen zukünftig für alle Themes von Shopify ausgerollt werden. Wir werden bald darüber im Latori-Blog berichten!
Da bisher alle Anpassungen in der Beta-Version existieren, gehen wir in diesem Beitrag auf die Shopify Themes ein, wie wir sie bis heute kennen und finden können. Shopify gibt Onlinehändlern alles mit an die Hand, um einen lukrativen Onlineshop zu erstellen – vorgefertigte Themes gehören dazu. Aktuell befinden sich 81 Vorlagen im Theme Store, neun davon sind kostenfrei nutzbar. Die restlichen bewegen sich in einer Preisspanne von 100 bis 180 USD. Diese Vorlagen können sich durchaus sehen lassen und bieten responsive und moderne Frontend-Ansichten. Welche Vor- und Nachteile bieten diese fertigen Templates und für wen sind sie geeignet? Steigen wir einmal tiefer ein.

Was kann bei fertigen Themes angepasst werden?

Sie können auch vorgefertigte Themes jederzeit über den Theme-Editor bearbeiten und somit das Erscheinungsbild Ihres Shops ändern. Sie können beispielsweise entscheiden, wie die Startseite aussehen und wie sie aufgebaut werden soll, Sie können Abschnitte hinzufügen oder entfernen. Die Handhabung funktioniert hier sehr einfach per Drag and Drop. Schriftarten, Stile, Farben und Bilder können jederzeit getauscht werden.

Premium-Themes bieten darüber hinaus mehr Variationen und mehr Optionen zur Anpassung.

Vorgefertigte Themes können allerdings auch auf Code-Ebene verändert und ein Stück weit individualisiert werden. Dabei wird in die CSS-, HTML- oder Liquid-Dateien Ihres Themes eingegriffen, um das Layout der Seite zu verändern oder spezielle Elemente hinzuzufügen. Zudem kann ein bestehendes Theme durch das Hinzufügen von Drittanbieter-Apps um zusätzliche Funktionen erweitert werden. Mit der Zeit und der zunehmenden Anzahl solcher Apps kann das allerdings nicht nur negative Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit der Seite haben, sondern auch auf lange Sicht teurer werden, da sich die anfallenden Gebühren summieren.

Für wen eignen sich fertige Themes?

Sind fertige Themes eher etwas für kleine Unternehmen und selbstprogrammierte eher für große? Nein, ganz so pauschal lässt sich diese Entscheidung nicht fällen. Unsere Erfahrung hat gezeigt, dass sowohl Startups als auch etablierte, große Marken auf die fertigen Themes setzen. Ausschlaggebend dabei ist, wie viel Budget ein Unternehmen für das Webdesign ausgeben will oder kann und welche langfristigen Ziele verfolgt werden.

Dennoch, Unternehmen, die eine Produktidee antesten wollen, schnell an den Markt möchten oder schlichtweg nicht zu viele Ressourcen für ein gutes Webdesign aufwenden können, setzen auf die unkomplizierten und einsatzbereiten Shopify Themes. Sollen doch Anpassungen an dem Code gemacht werden, ist die Beauftragung von Shopify-Experten der perfekte Mittelweg, um das Maximum an Individualisierung herauszuholen. Auch Latori hat diese Aufgabe in der Vergangenheit bereits für viele Kunden erledigt.

Wer nutzt fertige Themes?

Viele Shopify-Händler und -Händlerinnen nutzen vorgefertigte Themes. Die meisten, mit denen wir zusammenarbeiten, setzen dabei auf Launch, Empire oder Warehouse. Latori-Kunden wie Coeur de Lion, Crazy Chair (Warehouse), Dear Reality (Launch, allerdings individuell angepasst), Harper Collins und CORA nutzen die Themes, die im Shopify Theme Store vorhanden sind.

Custom Theme Development

Wer keine Kompromisse eingehen will und ein sehr hohes Maß an Individualität verlangt, lässt sich sein Theme selbst erstellen. Das funktioniert bei Shopify über Theme Kit. In diesem Beitrag haben wir die professionelle Theme-Entwicklung bei Shopify bereits genauer beleuchtet. Schauen wir uns also nun das grundlegenden Für und Wider an.

Was kann beim Theme Development realisiert werden?

Die individuelle Theme-Entwicklung lässt beinahe keine Wünsche offen, da direkt im Code gearbeitet wird und Funktionalitäten dazu programmiert werden können. Von Suchfunktionen, über Konfiguratoren, Produkt- und Kategorieseiten mit speziellen Varianten und Filterungen bis hin zu einem komplett individualisierten Frontend inklusive Nutzerführung kann alles ermöglicht werden. Dadurch kann die eigene Marke individuell vorgestellt werden und auch Großhandelskäufer spezieller angesprochen werden.

Für wen eignen sich Customized Themes?

Generell eignet sich ein benutzerdefiniertes Themes für jedes Unternehmen, egal ob groß oder klein. Die Entscheidung dafür hängt ganz von den Ansprüchen an den eigenen Onlineshop ab und wie viel Sie bereit sind, für das Webdesign zu bezahlen.

Wie funktioniert der Prozess bei Latori?

Nachdem Sie sich für ein Custom Theme entschieden und sich von uns beraten lassen haben, klären wir in weiteren Gesprächen alle wichtigen Informationen wie Ziele, Zielgruppen, gewünschte Funktionalitäten, angebotene Produkte, notwendige Kategorien etc. Daraufhin entwickeln wir mithilfe von Themekit und Git im Latori Development Shop Ihr Template. In einem zusätzlichen Staging Shop zeigen wir Ihnen die Entwürfe, sodass Sie Feedback geben können, ohne dass das Theme bereits live ist. Erst wenn alles nach Ihren Wünschen angepasst ist, übertragen wir das selbstentwickelte Shopify-Theme auf Ihren Shop.

Wer setzte auf Customized Themes für Shopify?

Viele unserer Shopify- bzw. Shopify-Plus-Kunden haben auf eine benutzerdefinierte Theme-Entwicklung gesetzt, um ihre Marke zu präsentieren. Die Mister Spex Tochter Lensit setzte ebenso auf Individualisierung wie das international bekannte Unternehmen Juwelkerze oder Asphaltgold. Auch Shape Republic bewegten sich nach und nach von einem vorgefertigten Theme zu einer komplett individualisierten Lösung.

Alle Fragen geklärt? Aber wie entscheiden Sie sich jetzt?

Um abschließend Ihre Entscheidung zu erleichtern, möchten wir noch einmal alle Aspekte vor Augen halten, die Sie in Betracht ziehen sollten und Fragen an die Hand geben, die Sie für sich selbst beantworten müssen.

Wie hoch ist Ihr Budget? Wie viel Geld Sie für ein Theme und das Webdesign mobilisieren können, entscheidet maßgeblich darüber, für welche Variante Sie sich entscheiden. In ein benutzerdefiniertes Template fließen einige Stunden Arbeitszeit eines Experten.

Was funktioniert bereits? Sie haben bereits einen Onlineshop mit einem Theme und wünschen sich eine Veränderung? Überlegen Sie, was schon jetzt funktioniert, welche Features Sie vermissen und ob Ihnen die Navigation bislang zusagt. Ganz nach dem Motto „never stop a running system“ sollten Sie nichts verändern, was tadellos funktioniert und von Kunden gut angenommen wird. Notieren Sie sich solche Aspekte. Die Chancen stehen gut, dass der Theme Store andere Themes beinhaltet, die genau diese Elemente abdecken, aber insgesamt für einen frischen Look sorgen.

Was mögen Ihre Kunden? Fragen Sie ruhig auch mal bei Ihren Kunden nach, was ihnen beim Shoppen in Ihrem Store besonders gefällt. Diese Meinungen sind wichtig für die Anpassungen im Design. Versuchen Sie sich auch in Ihre Kunden hineinzuversetzen und ihnen eine optimale Nutzerführung zu bieten.

Was machen Ihre Konkurrenten? Dafür brauchen Sie eine gute, alte Wettbewerberanalyse. Schauen Sie sich die Seiten der Konkurrenz an, um Funktionen zu finden, die für Nutzer interessant sein könnten, oder um Fehler zu vermeiden, die bei diesen Seiten gemacht wurden.

Wie groß ist Ihr Produktkatalog? Die Größe Ihres Produktkatalogs ist in der Regel ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung, welches Theme für Sie am besten geeignet ist. Bestimmte Themes wurden mit Blick auf spezielle Branchen und Kataloggrößen entwickelt. Überlegen Sie also gut, was für Sie und Ihre Produktauswahl geeignet wäre.

Die Hälfte der Arbeit ist getan, wenn Sie die richtigen Fragen stellen. Für alles andere steht das Team von Latori gern mit Rat und Tat zur Seite. Nehmen Sie einfach noch heute Kontakt mit uns auf und wir beantworten Ihre Fragen zur Theme-Entwicklung mit Shopify.